РЕКЛАМА — целенаправленное распространение сведений (информации) о потребительских свойствах товаров или услугах с целью их продажи. Это слово заимствовано из французского языка (reclame — от латинского reclamare — выкрикиваю).
Простейшие формы рекламы возникли очень давно. На заре развития человеческого общества при разложении первобытнообщинного строя, с отделением земледелия от скотоводства, с появлением ремесленников, Производящих предметы домашнего обихода, возникла необходимость как-то оповестить окружающих людей о роде деятельности, которой занят владелец той или иной мастерской или торговой лавки, а также о производимых и предлагаемых к продаже товарах. Долго не раздумывая, сапожник у своих дверей вывешивал сапожок, а булочник — калач, парикмахер изображал на витрине свои орудия труда — расческу и ножницы. И людям, даже впервые попавшим на улицу тогдашнего города, сразу было ясно, куда нужно направляться, если вдруг захотелось есть или прохудились ботинки.
С развитием общества усложнялись производственные процессы, увеличивались масштабы выпуска и разнообразие товаров, изменялись вкусы людей, и в соответствии с этим менялись и методы оповещения о выпускаемой продукции или о предоставляемых услугах. Развилась целая индустрия в области рекламы. Множество художников, дизайнеров, инженеров и других специалистов работают в ней.
В современном мире трудно найти предмет или вид деятельности, который бы не рекламировался. Рекламные предприятия используют все современные средства информации — печать, радио, телевидение. Каждое предприятие хочет обеспечить себе рынок сбыта с помощью рекламы, отсюда и конкурентная борьба в
РЕСУРСЫ — запасы, средства, которые имеются где-нибудь, например материальные ресурсы, денежные средства, сырьевые ресурсы страны (полезные ископаемые), ресурсы рабочей силы или трудовые ресурсы (рабочие и служащие). Когда говорят о ресурсах того или иного производства, то подразумевают людей, занятых в нем, машины и оборудование, материалы, сырье и т. д. Одним словом, ресурсы — это все то, что уже есть на производстве.
РЕЗЕРВЫ ПРОИЗВОДСТВА — казалось бы, очень схожее с ресурсами словосочетание. Но эти понятия не одинаковы по рекламном деле — не менее острая, чем в производстве. Кроме того, следует признать, что реклама способствует и украшению наших улиц, значительно улучшает внешний облик города.
РЕКЛАМА — целенаправленное распространение сведений (информации) о потребительских свойствах товаров или услугах с целью их продажи. Это слово заимствовано из французского языка (reclame — от латинского reclamare — выкрикиваю).
Простейшие формы рекламы возникли очень давно. На заре развития человеческого общества при разложении первобытнообщинного строя, с отделением земледелия от скотоводства, с появлением ремесленников, производящих предметы домашнего обихода, возникла необходимость как-то оповестить окружающих людей о роде деятельности, которой занят владелец той или иной мастерской или торговой лавки, а также о производимых и предлагаемых к продаже товарах. Долго не раздумывая, сапожник у своих дверей вывешивал сапожок, а булочник — калач, парикмахер изображал на витрине свои орудия труда — расческу и ножницы. И людям, даже впервые попавшим на улицу тогдашнего города, сразу было ясно, куда нужно направляться, если вдруг захотелось есть или прохудились ботинки.
С развитием общества усложнялись производственные процессы, увеличивались масштабы выпуска и разнообразие товаров, изменялись вкусы людей, и в соответствии с этим менялись и методы оповещения о выпускаемой продукции или о предоставляемых услугах. Развилась целая индустрия в области рекламы. Множество художников, дизайнеров, инженеров и других специалистов работают в ней.
В современном мире трудно найти предмет или вид деятельности, который бы не рекламировался. Рекламные предприятия используют все современные средства информации — печать, радио, телевидение. Каждое предприятие хочет обеспечить себе рынок сбыта с помощью рекламы, отсюда и конкурентная борьба в
РЕСУРСЫ — запасы, средства, которые имеются где-нибудь, например материальные ресурсы, денежные средства, сырьевые ресурсы страны (полезные ископаемые), ресурсы рабочей силы или трудовые ресурсы (рабочие и служащие). Когда говорят о ресурсах того или иного производства, то подразумевают людей, занятых в нем, машины и оборудование, материалы, сырье и т. д. Одним словом, ресурсы — это все то, что уже есть на производстве.
РЕЗЕРВЫ ПРОИЗВОДСТВА — казалось бы, очень схожее с ресурсами словосочетание. Но эти понятия не одинаковы по значению. Под резервами имеются в виду потенциальные возможности, т. е. такие средства, которые еще не использованы. Так, залежи полезных ископаемых, уже вовлеченные в хозяйственный оборот, представляют ресурсы страны, а разведанные, но еще не разработанные месторождения являются резервом. Рабочая сила, занятая производительным трудом на промышленных предприятиях — ресурсы, а подрастающее поколение, способное пополнить эти ресурсы в будущем, — резерв рабочей силы.
Итак, ресурсы — это имеющиеся реально средства, а резервы —- это средства, которые еще не вовлечены, не использованы.
РЫНОК — в повседневном быту это слово означает определенное место в городе или другом населенном пункте, где мы можем купить какую-либо вещь (чаще всего продукты) или продать что-то свое. В Москве, например, широко известен так называемый Птичий рынок. Особенно популярен он у детворы. Многие наши домашние питомцы — рыбки, хомячки, кошки и щенки — приобретены там, на Птичьем рынке.
В экономическом же смысле рынок — это все, что связано с деятельностью по доведению товара до его потребителя, т. е. система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров. В этом смысле специалисты говорят о рынке определенных товаров, например рынке радиоаппаратуры, автомобилей и т. п., подразумевая возможности продажи того или иного товара, т. е. о рынке сбыта продукции.
Кроме того, в современном смысле это слово трактуется как целая система действий по изменению отношений в обществе. «Вступление в рынок» — широко распространенный теперь термин — означает распространение рыночных отношений (покупатель —продавец) на все виды экономической деятельности.
До недавнего времени границы рынка в нашей стране были значительно сужены. Практически невозможно было купить средства производства (производственные здания, станки, оборудование), вычислительную технику, многие другие вещи. Это не позволяло организовать свое дело, сохраняло долгие годы монополию государственных предприятий в производственной сфере, что и привело к тяжелым экономическим последствиям. |